Although Brahim's Holdings Bhd is a major supplier of meals for Malaysia Airlines (MAS), credit must be given to the in-flight caterer for the painstaking efforts to diversify its earnings base over the long term.
Besides supplying meals to 30 other airlines and its RM95 million acquisition of the Burger King business in Malaysia and Singapore, the company is now in the process of supplying halal food for the 2020 Tokyo Olympic Games.
It started the ball rolling by penetrating Japan via the export of food products and forging alliances with local departmental stores to showcase its wide range of halal products.
As far as Japan is concerned, it wants to be a Muslim-friendly country by making available halal food extensively at the Tokyo Olympics, for which Brahim's is well positioned to be an excellent partner.
At the Games, some 35 percent of the athletes are expected to be Muslims.
At the previous Olympics held in London in 2012, there were more than 3,000 Muslim athletes and officials attending.
With the current number of Muslim tourists visiting Japan mainly from Malaysia and Indonesia, Tokyo sees increasing requests for halal meals and prayer rooms.
Those pointing fingers at Brahim's for depending only on MAS, must not lose sight of the fact that the company is also the major food caterer for the Jordanian military, to the tune of supplying 500,000 ration packs.
The tie-up with the Jordanian army also sets the stage for a wider role in the Arab world.
This is evident by the contract to supply a minimum 10-12 million meals annually to pilgrims in Mecca by 2016.
The company has even gone a step further by introducing special dish-washing machines which incorporates Islamic "samak" or the cleansing of cooking utensils according to Islamic rites.
It is extending this "expertise" to the 30 foreign airlines business partners.
Just recently, Brahim's entered into a memorandum of understanding to take a major equity in an abattoir in Australia to supply halal beef.
The foray into Japan is vital as it is a potentially huge market, especially with the upcoming Olympic Games, which looks to be launching pad for Brahim's penetration into that country in a significant manner.
The acquisition of 54 Burger King outlets in Malaysia and 41 in Singapore is set to contribute RM300 million to the company's annual turnover and again, reinforcing its zest to diversify away from MAS.
Taking all these measures into account, there is no doubt that Brahim's is moving in the right direction, in emerging as a global halal meals provider and in the process reinforcing Malaysia's strategic role in the global halal market.
Once all this comes to fruition, the company's dependency on MAS will be narrowed to just 50 percent in terms of earnings and put to rest accusations that it was cannibalising MAS.
Bernama
Sat Feb 21 2015
Fingers pointing at Brahim's for depending only on MAS need to note that the company has a slew of contracts with other entities.
Arab Saudi dipilih pengerusi Suruhanjaya Status Wanita ke-69
Abdulaziz Alwasil dari Arab Saudi akan berkhidmat sebagai pengerusi sesi ke-69 CSW.
KBS kembali beri tumpuan ke sekolah
Kementerian Belia dan Sukan akan berbincang dengan Kementerian Pendidikan dalam usaha melahirkan lebih ramai atlet berpotensi pada masa depan.
“Saya tak benarkan Diana buat bariatrik” - Farid Kamil
Farid lebih yakin hanya cara semula jadi lebih selamat untuk menurunkan berat badan.
Pemandu bas kilang ditahan, rempuh penunggang motosikal sehingga maut
Mangsa meninggal dunia di tempat kejadian selepas mengalami kecederaan parah di kepala.
Gagal capai sasaran, kerajaan tak boleh pandang ringan
Kegagalan Kerajaan untuk mencapai sasaran 30 juta pendaftar menjelang hujung bulan 3 ini harus dijadikan sebagai satu isyarat bahawa masih ada segelintir yang skeptikal tentang sistem Pangkalan Data Utama (PADU).
Kerajaan harus ambil cakna tentang keraguan orang ramai tentang sistem PADU sebagai satu mesej.
Menurut Presiden Persatuan Pengguna Siber Malaysia, Siraj Jali, masalah ini tercetus akibat kurangnya komunikasi yang cermat dan akhirnya,ia tercetus sebuah pemahaman yang bersegmen dan kompleks.
Kerajaan harus ambil cakna tentang keraguan orang ramai tentang sistem PADU sebagai satu mesej.
Menurut Presiden Persatuan Pengguna Siber Malaysia, Siraj Jali, masalah ini tercetus akibat kurangnya komunikasi yang cermat dan akhirnya,ia tercetus sebuah pemahaman yang bersegmen dan kompleks.
Arab Saudi dipilih pengerusikan Suruhanjaya Status Wanita (CSW) ke-69
Arab Saudi dipilih sebulat suara pada Rabu untuk mempengerusikan badan wanita Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu, Suruhanjaya Status Wanita (CSW).
Tokoh Wartawan Negara 2014, meninggal dunia
2014, Datuk Ahmad Rejal Arbee meninggal dunia di kediamannya 2 pagi Jumaat
ICJ arah Israel ambil tindakan atasi kebuluran di Gaza
ICJ berkata, rakyat Palestin di Gaza menghadapi keadaan hidup yang teruk, kelaparan dan kebuluran semakin meruncing.
Penipuan kewangan: Pengasas FTX, Sam Bankman-Fried dipenjara 25 tahun
Pengasas FTX, Sam Bankman-Fried dijatuhi hukuman penjara 25 tahun kerana penipuan mata wang kripto yang disifatkan sebagai salah satu penipuan kewangan terbesar dalam sejarah Amerika Syarikat.
OIC perlu tubuh pasukan pengaman
OIC perlu menubuhkan pasukan pengaman bagi menangani isu-isu berbangkit seperti penindasan ke atas rakyat Palestin.
Brahim's sah runding lepaskan 70% ekuiti, termasuk dengan entiti asing selain Malaysia Airlines
Datuk Seri Ibrahim Abdullah mengesahkan pihaknya sedang dalam perbincangan untuk melepaskan 70 peratus ekuiti di dalam Brahim's Food Services (BFS).
'Rundingan ambil alih MAS Catering sudah bermula awal 2003, tiada kaitan Pak Lah jadi PM' - Ibrahim
Brahim's Holdings Berhad menolak dakwaan kontrak legasi' yang mengaitkan syarikat itu memperoleh MAS Catering pada 2003 kononnya disebabkan hubungan Ibrahim dengan abangnya Tun Abdullah Ahmad Badawi.
Saham Brahim's dinyahsenarai dari Bursa Malaysia 3 Jun 2022
Sekuriti kumpulan itu yang kini didepositkan dengan Bursa Malaysia Depository Sdn Bhd mungkin kekal didepositkan.
Brahim's kemuka rayuan terhadap nyahsenarai sekuriti
Pada 8 April Bursa Securities menolak permohonan lanjutan masa oleh BHB untuk menyerahkan pelan penyusunan PN17 dan mematuhi peraturan penyenaraian.
Brahim's tandatangani kontrak penyedia makanan ETS hujung bulan ini
Brahims SATS Food Services Sdn Bhd (BSFS) akan menjadi penyedia makanan buat perkhidmatan Tren Elektrik (ETS) tidak lama lagi, menurut Ketua Pegawai Eksekutif BSFS, Ainul Hasnizam Abu Hassan.
Perbincangan antara Brahim's dan Tabung Haji diteruskan
Perbincangan berterusan antara Brahim's Holdings Bhd dan Tabung Haji (TH) dijangka tidak dapat dimuktamadkan tahun ini.
Perbincangan antara Brahim's dan Tabung Haji diteruskan
Perbincangan berterusan antara Brahim's Holdings Bhd dan Tabung Haji (TH) dijangka tidak dapat dimuktamadkan tahun ini, kata Pengerusi Eksekutif Brahim's Datuk Seri Ibrahim Ahmad Badawi.
Peranan Brahim's selamatkan MAS 11 tahun lalu
Pembekal makanan dalam penerbangan, Brahim's Holdings Bhd, memain peranan kecil namun penting, dalam usaha menyelamatkan kedudukan kewangan Malaysia Airlines 11 tahun lepas.